"Klasse statt Masse. Das
Qualitäts-Direct-Mail-Fundraising-Handbuch"
Jede
NGO, die auf Spenden angewiesen ist, trifft bewusst oder unbewusst
die Entscheidung für eine von zwei Herangehensweisen an das Spendenmarketing:
das übliche „industrielle“ Fundraising, betrieben v.a. mittels möglichst
billig produzierter Massenpost, oder das Qualitäts-Direct-Mail-Fundraising,
welches sich auf die das Spendenwesen betreffenden gesellschaftlichen
Änderungen einstellt. Immer weniger Menschen spenden in Summe immer
mehr. Deshalb wird der individuelle Großspender immer wichtiger,
den man nach dem Prinzip „Klasse statt Masse“ mit Qualitäts-Direct-Mail
am besten anspricht.
Nach einer kurzen Orientierung im Fundraising behandelt das Buch
die wichtigsten Bausteine eines Qualitäts-Direct-Mail Programms:
den Text, die Liste, das Design und die Bedankung. Im Alltag dauerhaft
nützliche Checklisten ergänzen die Ausführungen und eine Liste mit
möglichen Kooperationspartnern erleichtert die ersten Schritte.
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Jetzt erhältlich in der amazon Kindle Edition in 2. Auflage:
Titel: Klasse
statt Masse. Das Qualitäts-Direct-Mail-Fundraising-Handbuch
Format: E-Book (.mobi)
Preis: 9,99 Euro
ASIN: B009C7564C
Das Buch beschreibt kurz und bündig meine Herangehensweise an das
Fundraising und sei deshalb insbeondere jedem an einer Zusammenarbeit
interessierten Besucher dieser Website nahegelegt. Zum Lesen von amazon
E-Books benötigt man nicht unbedingt deren Reader, sondern kann sich
die Texte auf allen möglichen Bildschirmgeräten (PC, MAC, iPad
etc.) mittels der sog. "Kindle
Lese-Apps" anzeigen lassen.
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